Luum 作为一个纺织部门在其母公司Teknion公司推出后，经市场研究表明，也为了更好地满足建筑师和设计师的需求，他们需要成为一个独立的纺织品牌，完成一个新的定位策略，一个新的身份，和一个新的名字：Luum。新品牌形象设计战略参与导致了对Luum的一个关键洞察：通过在纤维水平工作，使他们能够理解和并最终形成影响 - 每个纺织品如何作为一个集合和在建筑环境中一起工作。
名称和身份品牌形象系统的创建是为了表明卢姆的传统工艺的现代方法。为了介绍季度收藏，摄影记录了Luum的创作过程和每个产品的性能质量之间的关系。品牌形象设计为易于使用，销售工具依靠大胆的印刷治疗和干净，功利的审美。
季度收藏和深度产品目录在Luum的网站设计上提升，进一步增强了充分的电子商务能力。Luum在每年的NeoCon博览会上的亮相，展厅展示了一个工作室的元素。空间围绕着过程墙和示范织机，强调了配对灵感与实现每个集合所期望的性能意图所需的手工的重要性。

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