消费者选择某品牌 ，可能是购买一种价值，购买一份感情，购买的是一种价值观的联系。这种价值观是一种生活方式，是一种生活态度，是一种人生追求。当这种价值观通过适合的追棒时，品牌就跨过产品实体与品牌意义本身，具备了鲜活的生命。塑造品牌价值为消费者的发展和自我表现提供空间，为消费者提供生活的某种意义。塑造品牌价值观需要尊守哪些原则呢？

一、情感性原则

受崇拜的品牌所塑造的价值观是吸引消费者的心，抓住人的本性和感情，将情感价值摆在中心位置。

二、历史性原则

价值观念是挖气掘人的本性和情感，而人的本性和情感与社会的进程密切相关，在不同的社会环境与历史背景下，不同的生活水平和文化水平，发自本性的价值需求各不相同。只有清楚地了解品牌和市场所处的历史性进程，品牌的价值观和品牌精神才具有生命力和感召力。

三、统帅性原则

价值观念不仅是指导品牌的传播与推广活动，而且指导企业确定经营方向与范围，进行商务运营，甚至帮助企业确定实行何种管理机制，雇用什么样的员工等。

企业塑造品牌价值需要尊须情感性原则、历史性原则、统帅性原则，左右格局为塑造企业品牌价值助力。左右格局®创新体，隶属奋逗集团旗下品牌创新板块，是一家以“文化赋能  战略落地”为经营使命的咨询公司，为成型型企业提供战略制定及全面落地咨询服务，以人文赋能为方法、以战略落地为目标、以价值认同为结果，构建人文和商业互相赋能的全新经济体验。

左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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                                  ? 联系方式：0755-85230003    ? 官方网站：www.erruc.cn                                     

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