根据研究报告显示，整体牛奶市场处于稳步发展阶段。虽然近年来中国牛奶市场取得了巨大进步，但相比国际发达国家，我们的人均液奶消费量还有较大上升空间，由此判断，伴随消费需求和升级，未来中国液奶市场的格局还将进一步扩大。
从食品品类发展趋势看，体现健康和营养的品类，如酸奶、乳酸饮料、液奶等呈现出更快的发展势头。液奶中，增值高端奶的发展速度惊人，已经占据高端奶市场半壁江山，而非增值高端奶增长较慢。未来代表更营养的增值高端液奶将是市场主流。
随着消费人群在消费市场的高度活跃度，新餐饮、新消费时代忆经到来。年轻妈妈对于孩子长高的希望越来越迫切，
液奶的发展趋势中，高活路度的市场，带来了不同于以往的竟争压力，也驱动着品牌在产品成分、口味、营养价值以及外包装设计方面的更新换代。针对性更强的儿童液奶将持续扩容。
品类趋势和市场数据反馈，增值高端的营养成份出众的儿童液奶将引领市场，在所有的营养需求中，体格发育和智力开发的需求是市场普遍诉求和营销的创新。
《中国儿童身高管理现状调研报告》表明：我国儿童矮身材的发生率约为 3%，全国 4-15 岁的矮身材儿童总数约为 700 万。结合中国青少年儿童成长现状来看，孩子身高不足问题刻不容缓。体格发育液奶是最大的市场机会。
目前的儿童成长牛奶的市场被国内龙头企业占据，像蒙牛纯牛奶、伊利纯牛奶、三元纯牛奶、未来星儿童成长牛奶、QQ星儿童成长牛奶、圣牧儿童有机奶等占据靠前品牌优势。国际大牌以进口概念和营养概念紧追其后，但从产品研发来看，价值供给依然存在不足。该品类经历了1.0的乳饮料、2.0的添加乳、到3.0的原生营养，更高品质的、更富营养的原生牛奶成为市场趋势。
越来越多的品牌成为液奶市场的新生，然而在优胜劣汰的“丛林法则”中，新锐的液奶品牌如何实现“突围”？如果寻找到“后来者”的创新优势？
我们从儿童长高的新品类中找到创新之路。
CBP——儿童长高的秘密骨骼生长因子。
CBP初乳碱性蛋白是一种珍稀的蛋白，来自牛初乳万分之四萃取，分子量非常小只有30kD，易于人体吸收。它的主要作用就是可以直接作用于骨骼细胞，增加造骨细胞活力，然后可以刺激造骨细胞制造骨胶原；平衡成骨细胞和破骨细胞的活力，调节骨头新陈代谢；让骨骼能够主动吸收钙，把钙锁进骨骼里，降低钙质的流失，实现骨健康，让补钙更加有效。
金冕是根植新西兰牧场的青少年儿童高端牛奶品牌，基于“影响孩子身高的后天影响因素，营养排在首位”这一广泛认知，金冕发掘青少年儿童身高增长的“新一代骨骼生长因子”——CBP初乳碱性蛋白。
金冕率以新品类为创新点，推出了CBP初乳碱性蛋白牛奶——金冕长高高成长牛奶，定位3-18岁成长期的青少年儿童。受到家长和儿童青少年的关注。
在当前的境况下，新锐液奶品牌唯有不断地创新新品类，从品牌价值、产品品质方面找到新的突破口，找准品牌核心竞争力，持续发展差异化新品类特点，才能成功突围 。