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Date-2016-12-28

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品牌设计项目

品牌设计之前需要对大量信息进行整理分析，抽丝剥茧出关键要素注入不一样的创新点，再由品牌核心延伸出一致的视觉沟通语言，让每个与消费者的接触点都能产生强而有力的故事。一套出色的品牌设计项目应该包括品牌前期的分析、策划、呈现到最后的落地执行缺少其中一个都会变得不完整，而品牌设计项目中具体包括了以下的内容：

一、发现问题

1. 企业探访

2. 品牌资产审视

3. 消费者研究

4. 市场研究

- 企业深度访谈
- 商业模式聚焦
- 组织共识

- 营销沟通审检
- 视觉沟通审检
- 品牌文化审检

- 客户资料分析

- 焦点访谈
- 线上问卷调查

- 竞争者分析
- 产业趋势分析
- 市场区隔

二、制定战略

1. 品牌定位策略	2. 品牌沟通策略	3. 品牌架构表	4. 品牌方针运用
- 建立愿景价值 - 挖掘企业DNA - 市场与消费者	- 品牌主张标语 - 品牌中英文命名 - 品牌故事撰写	- 产品层级分类 - 产品系列命名 - 产品特色建议	- 品牌视觉风格 - 行销沟通准则 - 行销媒体建议

三、设计呈现

1. 品牌识别系统

2. 设计延展

3. 品牌沟通设计

4. 商业空间规划

- logo设计与规范

- 基本应用设计
- 企业礼赠品

- 包装设计
- 海报设计
- 展场设计

- 视觉创意拍摄
- 品牌网站
- 形象影片

- 品牌视觉应用
- 室内空间设计
- 装潢施工整合

四、价值呈现

1. 品牌规范	2. 品牌内化	3. 营销传播计划	4. 销售应用
- 品牌规范手册 - 设计延伸QC - 代理商brief	- 品牌导入 - 品牌教育训练 - 品牌定期顾问	- 年度营销计划 - 营销媒体购买 - 营销素材制作	- 店头展示 - 电商展示 - 跨境电商销售