品牌设计塑造就像是一个人外在形象的打造，而LOGO就像是一个人的脸；品牌名称就像是一个人的名字；营销、广告、社群网路就像是人的衣装，而最重要的产品、服务与品质就像是人的行为；一个经典的品牌，做到的就是『表里如一』具有软硬并存的实力感。

 
软实力即企业文化、品牌精神，它作为企业脊柱是成就品牌认知价值的重要元素，软实力的提升最终将以顾客对品牌认知价值的肯定作为回馈，为客户奠定软实力， 获取高认知价值品牌策略中至关重要的一环。所谓认知价值，是顾客藉由对产品的认识、结合品牌经验与理解市场价值综合得出的一项产品价值认定。市场上已可见越来越多的客户采用「认知价值定价法」来为产品定价，而非以产品本身的成本价、利润空间的方式作市售价格衡量，而认为只有顾客在情感上可以接受的价格，才握有产品长期销售的竞争力，同时累积品牌忠诚度，由此显示出越是获得高认知价值的品牌，越是证明了该品牌价值的弥坚不摧。
 
品牌设计中认知价值的高低直接影响了品牌价值本身，前段时间著名的「柏金包事件」便充分说明了创造认知价值的重要性。 「柏金包事件」起于法国知名品牌爱马仕前在台专柜销售员，以特A级柏金包赝品充当正品销售，期间仍以每个20~80万元不等的高单价获取暴利，最终以判赔2.5亿元史无前例的高诉讼赔偿金作结。这起事件中最为令人瞠目结舌的，不外乎是仿品柏金包仍可以如此高单价售出，其实细查坊间假冒柏金包不计其数，在互联网、夜市等地流通的仿品单价至多千元，但在精品旗舰店内贩售的特A级仿品，却可以几十倍的价格出售，而愿意以高价购买者并不在少数。这从侧面反应出柏金包在顾客的认知当中，不论款式何如、材质何如，已 从市售价格反应出它的高认知价值。而柏金包高认知价值的背后，是对爱马仕品牌的高度认同感与品牌忠诚度，从末端产品的高品质到品牌软实力的支持，均保障了柏金包历时不衰、不受市场浮动的强韧竞争力。
 
为了顺应潮流，品牌规划对许多客户来说可能仅止于CI规范的全新设定，用新的语言、新的视觉寻找产品与消费者之间的新联系，企图在短时内替换企业形象，而对CI设计趋之若鹜，但是过分依赖品牌外在形象的建立，往往无异于累积长期稳定的品牌价值。为了不让客户总在追求短期利润、沦于反应成本的操作模式，致使产品终在市场机制中载浮载沉，设计公司应为客户所做的是从寻找核心价值开始，创造认知价值并奠定品牌软实力，在企业竞争中，比拼过产品优劣、公司规模、财务实力，唯有回归到市场，藉由品牌规划拥有高度认知价值，才是最终致胜的关键。