对许多英国家庭而言，他们从小吃到的大的盐应该属萨克萨斯了。自1907年以来，它是英国知名的传统食盐品牌之一，但进入市场的新品牌的优质和创新威胁到萨克萨斯作为类别领导者的地位。所以，创始人决定重新定义它以前的VI设计系统。
之前的包装设计在视觉上面索然无味，人们购买的它的原因完全是因为它的良好的品质，而不是一个不起眼的包装。所以，设计师考虑到这一点，选用了色彩比较跳跃的颜色作为萨克萨斯食盐的主色调，从色彩上就可以完全激发消费者的购买欲望。
重塑品牌，不仅会重振核心品牌，而且能给予它一个更强的目的，并再次引起英国人们对萨克萨斯食盐购买的欲望，所以这次的创新完全是萨克萨斯食盐品牌的一次新生。

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