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Date-2018-05-09
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当今的品牌面临着越来越大的挑战：日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。此时品牌聚焦IP的塑造，用独特IP形象去爆发市场，打造品牌差异化认知，或许能够让消费者为之惊叹。
CAFÉULLA国外咖啡轻餐饮品牌以大猩猩保护郁陵岛故事的大猩猩为原型，猩猩人格化，故事场景化，塑造品牌IP形象，并为其形象取名ULLA。ULLA的外形强壮、满屏肌肉感，但他是一个热爱大自然和鲜花的可爱大猩猩。很久以前，他击退了那些折磨村民并成为松陵山的守护者的妖精。令品牌人格化，通过IP形象的故事、原型和个性，赋予品牌性格，塑造差异化品牌价值。并最终在品牌vi设计中表现出来，同时贯穿于视觉层面，达到传播终端！
品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。
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