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品牌策划:魂、相、行打造cambas(刊芭思)轻奢珠宝品牌
左右格局 品牌创新体
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ZOYOO 20230224   全案策划 / 品牌设计 / 广告营销 / 产品设计

品牌策划:魂、相、行打造cambas(刊芭思)轻奢珠宝品牌

轻奢珠宝品牌cambas(刊芭思)通过差异化设计提供个性化珠宝的轻奢品牌

Date-2023-02-24
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轻奢珠宝品牌cambas(刊芭思)为中国当代女性提供珠宝的轻奢品牌,它以提取中国当代时尚女性新贵们的内心需求为核心,站在国际化视野的时尚前沿为女性提供产品。从战略创新到战略落地通过魂、相、行的方法论使cambas(刊芭思)产品成为最具竞争力的轻奢珠宝品牌。

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战略定位为品牌找魂
通过cambas(刊芭思)战略基因+竞争格局+资源禀赋三位一体制定战略最高点。
cambas(刊芭思)珠宝以找妹当代女性的精神世界的深层共鸣,它的客户群体是以20-35岁为消费主体,这个年龄阶段的女性她们经济独立,追求品质和精神需求,具有自己的独特的时尚个性需求。她们追求生活的品味更注重品牌个性,这是新一代女性的真实需求。cambas(刊芭思)通过新生代女性的需求,结合西方时尚及精湛的技艺开发出了满 足当代女性的个性珠宝。因此cambas(刊芭思)的战略定位是:忠于内心,自由驰骋。通过产品创新启迪年轻女性找寻真实的自我,与当代女性形成深层的情感共鸣。

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品牌的构建是系统构建认知的过程,左右格局通过话语识别和视觉识别强化品牌的价值认同,构建品牌价值。
品牌形象是展现一个品牌的独特个性也是品牌价值的体现。cambas(刊芭思)的品牌形象以品牌字体cambas(刊芭思)+颜色(墨绿色)此品牌形象具有明显的符号性和独特的轻奢感。同时也向消费者传递一种自由驰骋的品牌主张。

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体验变现为营销建行。通过空间的布局设计放大品牌价值认同,让消费者产生空间体验,刺激消费无意识和消费习惯,提升产品的购买率。
品牌的价值主张忠于内心,自由驰骋通过品牌空间体验来体验,空间的打造以法国西式的奢华空间打造,墨绿色主色调的打造营造一种轻奢主张。

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cambas(刊芭思)倡导的自由女性,自由灵魂,自由生活一切忠于内,自由驰骋的价值观通过魂、相、行的打造,深入年轻女性消费者的内心,使品牌和自由女性相统一,通过差异化的打造,塑造品牌的独特个性,与年轻消费者形成情感共鸣。

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