当下，品牌同质化竞争越来越激烈，这对于企业来说无疑是一个巨大的挑战。企业在把握发展机遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗来讲是品牌依托在一个具象的产品对象上，以此表达情感诉求和价值观诉求，构建一种特殊情感价值认同。就拿苹果LOGO来说，其迅速在世界传播开来，它却是乔布斯个人IP对品牌和消费者影响力的最生动体现。

品牌价值认同是品牌IP化的核心诉求?。。?/span>

那么在当代社会中，企业之所以越来越重视品牌IP化，是因为IP本身就是品牌升级的重要形式，在这个泛娱乐、年轻化和多元化的时代下，只是单一的宣传品牌和产品很难“引爆市场”，因此它的发展机遇就在于在市场竞争中能够从众多品牌中“脱颖而出”，拥有强烈的辨识度和知名度，事实证明，IP正好可以解决这个问题。

由此我们可以看来，在大环境的影响下，以及创意文化的崛起，特别是以90后和00后为代表的年轻人，企业该如何在这个巨大的风口下抓住“品牌IP化”的发展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、价值认同定位，将品牌拟人化和个性化，从普世价值中链接情感能量包迎合新生代主流的价值观。

价值认同是品牌的未来！随着中国文化的崛起，品牌IP产业迎来新契机，企业这是就是要对于普世文化和时代趋势具备敏锐的洞察力，创造品牌IP的DNA，明确文化血统为品牌招魂，，以可视化的IP人格激发消费者的情绪和感染力，更容易被大众所接受。

二、品牌运营，构建IP的产业链形成闭环，持续培养跨渠道传播能力。

优秀的品牌是经营的结果！当明确定位后，运营成为关键点，因为品牌IP化运营能够聚合用户和粉丝，产生互动。当围绕IP人格化的持续内容输出，可以在不断吸引用户的过程中实现品牌信任积累，进而为品牌带来增值，最终成为超级品牌IP。

三、品牌变现，开发商业化的衍生品，为其赋能。

商业不讲变现即是耍流氓！当运营成功后，企业最后就要明确跨界合作、衍生周边，因为品牌IP想要长久发展，就要做到“价值最大化”，这样才足够让企业的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，总的来说对于企业而言，品牌IP化是一个全新的消费选择，解决了信息碎片化的困扰，围绕普世价值的情感作为品牌运营的核心，以大众接受程度高的沟通形式去传播。以人文和商业互相赋能的方式构建品牌价值认同的超级品牌，