背景：

Vsense由珠宝设计师卞旻昱和当红艺人戚薇联合创立，目标是成为中国时尚饰品类目的个性标杆。有别于明星主理的个人品牌，Vsense的初心是打造一个依赖明星效应的商业品牌，因此品牌的底层商业逻辑是系统化而非网红化。如何帮助Vsense突破行业瓶颈，为Vsense注入品牌创新的源泉，为珠宝行业的发展提供一个新样本成为项目的核心课题。

洞察：

1、行业多样化，竞争不充分

国际时尚首饰品牌如Apm、潘多拉等已完成线下布局；传统品牌如周大生、老凤祥等正在进行创新升级，企图用“国潮”重启活力；本土新兴品牌如hefang、BA饰物局等摸索前进。

2、Z世代人群，破局的圆心

时尚首饰的消费在Z世代人群中得到巨大的释放，根据《Z世代首饰白皮书》显示，2020年Z世代为时尚消费贡献了三分之一的份额，在不同品类中，他们最舍得为珠宝首饰“氪金”。

3、凝练戚薇精神，寻找共鸣点

作为Vsense这个初创品牌的联合创始人，戚薇无疑是最核心、最具记忆点的品牌基因。人称“戚哥”的戚薇在娱乐圈以直率敢言、百变自信的人设著称，她无法定义、敢于挑战、不服输不设限的个人形象早已深入广大粉丝和观众的心智。

成果：

通过两年的打磨，左右格局从“魂、相、行”三位一体的规划落地协助Vsense从0到1完成了品牌的起盘，产品面市即俘获了大量年轻消费群体的追捧。

- 2020  品牌战略定位

超现实的V观饰界

V观不仅代表向内探索的精神，还代表立体多元的个性，V观主义就是要突破固有定义，发现美的新物种，探索美的新秩序。Vsense打破对首饰的传统固有认知，用更包容、更开阔的思维设计首饰新物种，不刻意为风格而风格，从微观世界的视角取材就决定了Vsense的独特风格。GENE基因、CELLS细胞、ELECTRON电子，每一个系列都旨在激发用户探索无尽可能。

命名即定位

在Vsense的命名过程中，我们一方面想体现品牌的内部基因“戚薇”，另一方面我们也希望通过品牌名表现出超现实主义的品牌风格和微观主义的产品风格?；诖耍颐墙放泼ㄎ?ldquo;Vsense”。“V”既是“薇”，也是“微”，不仅代表戚薇和她的个人形象，也代表了V观饰界这一全新的时尚饰品品类。而“Sense”则代表“感知”，寓意着人们对内心世界的感知。Vsense这一创意命名，不仅具有记忆点，还能帮助人们在外部世界与内心世界之间建立联系，与消费者之间产生更深层次的情感连接。

口号即精神

首饰是蕴含情感和表达感情的方式，也是表达人生态度和时尚观点的载体。首饰背后体现着人们对文化、艺术和生活的思考，传达出人们的个性和价值观。因此饰品行业的口号应该以感性精神层面的烘托为要，而非纯理性的叫卖。“rebuilding……”就是对Vsense突破固有定义，发现美的新物种，探索美的新秩序的“誓言”。

- 2021  品牌形象塑造及营销推广

Vsense的品牌基因戚薇，以不服输不设限的个人形象深入广大粉丝和观众的心智，而Vsense的目标用户Z世代身上也具有“超前意识”“颜值主义”“不服输的野心”等特质。两者相结合，提炼出Vsense的品牌个性：探索家、意识流、颜值控。

一个好的品牌标识不仅具有一定的辨识度和较强的视觉冲击力，能够在第一时间吸引消费者的注意力，并且让消费者迅速识别出该品牌；还能够准确传达品牌的核心价值，让消费者对品牌产生认同感。陀螺是梦境亦或是现实？配搭Vsense象征游走在虚实之间，精神隐喻超越品类的桎梏和行业的刻板。